文旅复苏年！五一17部电影争上映，五一国内游订单暴增

今天是4月12日，距离五一假期仅半个多月的时间，今年五一假期放假是从4月29日开始至5月3日，共5天。作为疫后首个五一劳动节，文旅行业抢在前头“大展身手”。 五一假期，目前了解到的情况是，共有17部新电影争着上映，4月28日当天有8部上映，4月29日新增7部上映，5月1日新增2部上映。距离五一只剩十多天，定档的影片还在继续增加。 待映的这17部电影包括《长空之王》《长沙夜生活》《这么多年》《倒数说爱你》《人生路不熟》《检察风云》《惊天救援》等，类型囊括动作、悬疑、爱情、喜剧、惊棘等，还有多部动画片将上映，比如《魔幻奇缘之宝石公主》《超萌时空宝贝》《宇宙护卫队:风暴力量》。 截至目前，由王一博、周冬雨、胡军主演的《长空之王》是“想看”人气最高的一部。 据统计，内地影市过去五年五一档票房冠军，分别是1.92亿元的《速度与激情8》、6.45亿的《后来的我们》、12.22亿元的《复仇者联盟4：终局之战》、5.12亿元的《你的婚礼》、0.88亿元的《我是真的讨厌异地恋》。其中，国产片3部，进口片2部。 今年的五一档票房冠军会是谁？大家也可以猜猜看。 过去的2023年第一季度（1月-3月），中国电影票房总共是158.58亿元，与2022年相比，市场好起来了，回暖很明显。 如果按照这样的票房收入进度，2023年全年中国电影票房有望再度迈向600亿元大关，而且概率极其大。 中国电影票房曾于2018年、2019年分别达到607亿元、641亿元的历史性高度，今年如果能将上半年的这个良好势头继续保持下去，全年有望达到甚至超过这个量级，让中国再度成为全球第一大电影票仓。 写到这，既然谈的是文旅复苏，那么怎么能少了旅游。一起看看旅游市场是怎么样的一个行情。 多家旅游平台数据显示，五一游订单正在暴涨，今年五一国内游订单已追平2019年同期水平。部分平台五一期间订单量较2019年同期增长约200%。 业内人士表示，今年五一假期或将迎来国内旅游市场五年来最旺的一季。 刚刚过去的2023年清明节假期（4月5日），单日全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年清明节当日增长22.7%；实现国内旅游收入65.2亿元，较去年清明节当日增长29.1%。 清明节假日期间，全国共有14952家A级旅游景区，其中正常开放12635家，占A级景区总数的84.5%。旅游行业整体处于持续恢复中。 另外，文旅部数据中心测算，预计2023年，我国国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长约80%；实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。 不管怎样，旅游是真的在复苏，而且很明显。我们拿四川九寨沟景区来说，近日，九寨沟景区对外公布： 截至4月4日，九寨沟景区2023年接待游客突破50万人次，旅游市场呈现出蓬勃发展的良好态势。 另外，我们看看几家在线旅游预定平台的情况。 一、携程 携程数据显示，截至4月6日，国内五一游订单已追平2019年，同比增长超7倍；内地出境游预订同比增长超18倍，境外跟团游报名量较4月初增长157%。 在目的地方面，携程数据显示，五一期间，上海、北京、南京、成都、西安、杭州、重庆、武汉、广州、长沙的整体旅游报名较为火爆。出境机票方面，五一假期出境机票搜索量同比去年增长超9倍；出境单程机票均价为2564元，同比去年下降58%。 出境游热门目的地前十分别是：泰国、中国香港、日本、新加坡、马来西亚、韩国、中国澳门、美国、印度尼西亚和菲律宾。 二、美团 美团数据显示，截至4月10日，五一期间国内的住宿、交通、景点门票等预订量较2019年同期增长约200%，住宿预订潮更是提早了两周。 目的地方面，重庆、西安、长沙、成都、武汉、青岛、南京、北京、上海、杭州，成为国内热度最高的十大目的地城市；从出发地来看，北京、上海、成都、重庆、武汉的人群出游热情高涨。 三、飞猪 飞猪数据显示，五一假期的出游预订量相较于去年同期增长超3倍，其中跨省游、出境游订单占比超8成。 飞猪近期发布的《春季出游快报》显示，近期春游相关商品预订量快速增长，已超过2019年同期，其中上海、杭州、成都、北京、广州、西安、南京、武汉、桂林、昆明等成为春游季热门目的地。 四、同程 同程旅行数据显示，“五一”出行的云南、海南、四川、新疆等长线游目的地订单量环比增长超过15倍，出境游订单环比增长近5倍。 国内亲子游、户外登山的主题游、深度游热度大幅上涨，其中亲子游搜索热度周环比上涨97%，山岳类景区搜索热度周环比涨幅达到193%。 截至4月11日，“五一”假期最受用户关注的国内旅游目的地为北京、成都、重庆、广州、上海、西安、长沙、深圳、杭州、昆明。 另外，近期社交媒体上爆火“特种兵旅游”，“我的特种兵式旅游，坐九小时硬座还能日行4万步”“上车睡觉下车狂飙”正成为越来越多年轻人的旅行方式，在有限的时间和花销内去尽可能多的景点，在忙碌的工作和学习的间隙，选择去另一个城市，享受短暂的“累并快乐着”的时光。 年轻人用“特种兵式旅游”的方式尝试找回年轻人本该有的青春活力，是在用“人为加速的快节奏”来反抗生活的平庸一面，是在补偿式地增加“丈量世界”的步数，不让青春留下遗憾。 疫情三年，压抑太久了，疫后，各地文旅局带头提振旅游市场也做了很多营销优惠活动（比较典型的有安徽省黄山市，详见《黄山市放大招！4月份每周三设为“黄山市景区免门票开放日”，推动黄山市旅游大复苏》），有时间的前提下，又能用较少的金钱出门旅游去自己曾经就想去的地方，还能治愈心灵让心情变好。“特种兵式旅游”生逢其时，当然也要考虑自己的身体是否吃得消，出门旅游注意人身安全等，最好也给自己买份意外险。 每年都在过五一，年年五一，但今年的五一可能真的不一样，电影市场、旅游市场，双双将喜获成绩，拭目以待！ 作者：中级经济师 郑梧沐