白鹿原

躲过了反腐大剧《人民的名义》，《白鹿原》能否战胜热门IP，实现收视长虹？

4月底，热播剧《人民的名义》迎来了大结局，而先前停播的“敏感剧”《白鹿原》也将迎来复播。不过比起之前经历的风浪，《白鹿原》刚刚经历的都不过是小浪花而已。

围绕着一部巨额投资、筹备16年，且在《人民的名义》如此火爆还能保持相当热度的《白鹿原》，资方、片方、媒体乃至监管方广电总局，都莫名其妙地卷入了一场喧哗与骚动。

“被叫停”的“大尺度”电视剧

在持续热播的反腐剧《人民的名义》收视率正保四破五之际，筹备16年、拍摄227天、总投资多达2.3亿的85集电视剧《白鹿原》，也于4月16日低调登陆江苏卫视和安徽卫视的晚间八点档。

但霸屏的角色仍是《人民的名义》，所以即便是制作精良，《白鹿原》首集开播收视率也仅在0.6%左右，不过口碑不错，首集开播即获得了高达9.2的豆瓣评分。当大伙儿等待第二集播出时，等来的却是安徽卫视放送的综艺《耳畔中国》，江苏卫视重映的电影《港囧》。

没有一丝防备，两家卫视在4月17号同时停播了《白鹿原》。一时间，朋友圈里，关于该剧停播的讨论呈刷屏。一种因“题材敏感”被停播的论调，甚嚣尘上。

紧急停播时，出品方未及时解释原因，任由吃瓜群众给《白鹿原》扣上悲情的帽子，贴上“大尺度”“、被停播”的噱头。

事发五天后，《白鹿原》的出品方之一三尚传媒才发公告澄清，《白鹿原》并不存在由于内容尺度原因停播，或之后无法继续播出的情况，但声量不大。近日，凤凰联动的总裁张小波也在微博中爆料，《白鹿原》将于5月10日重新上线。

复播消息透露出来的同时，相关人士也讲出了第二集即停播的主要原因：“为了更好的播出效果”。如此一来，等后者播完，接档复播的《白鹿原》似乎可以满足观众被顶大看剧尺度。

下线的“悲情”、监管者的“双标”，媒体与社交网络的“义愤”，都被这么一则颇具精明商业头脑的爆料给抹去了。

《白鹿原》剧照

“被停播”的猜测，更像是一种惯性思维

舆论和情感往往会被打脸。

“停播”之初，一票媒体文章先是诉苦《白鹿原》从立项到上映的艰辛史；接着猜测该剧是因“政治敏感”，在审查上出了问题被紧急叫停，矛头直指广电总局；当大伙儿都在欢呼《人民的名义》顶大了中国影视剧的审查尺度，《白鹿原》的停播，又像是当局泼出的一盆冷水；最终，哀嚎声四起，“审查让每个中国导演遭受巨大折磨”、“严肃创作的最大风险是播出安全”、“为什么《白鹿原》始终是这个国家的投资黑洞”……

悲情的牌子，就这么立起来了。

但停播前后，包括剧组、官微、播出平台都没有给外界传递清晰的信号。

首先剧组方似乎“不知情”，导演刘进接受媒体采访时还说，事先没收到消息，当天都还在给剧集做“混录”；安徽卫视、江苏卫视、以及《白鹿原》的官方微博，直到4月18日上午，才发了一条语义不详的声明，“为取得更好的播出效果，电视剧《白鹿原》将择机播出”；至于《白鹿原》的首席出品方西安光中影视有限公司，其董事长赵安在4月19日这天，发了条关于“陕西人如何吃面”的微博，虽然看不出内容有何蹊跷，但“北京西便门外大街10号院”的定位，却是在广电总局附近。

《走向共和》剧照

一边是吃瓜群众的不明所以，一边是从《白鹿原》剧组到出品方，上上下下的语焉不详，加之《白鹿原》原著本身时间跨度长、内容涉及封建伦理、陕西民情、革命历史等多个主题，属于“重大革命历史题材”，且影视剧过审后遭停播，在中国有先例——被提及最多的，莫过于2003年的《走向共和》，同样是历史剧，因触及历史虚无主义，引起历史学界的质疑后停播。

事实上，有行业人士告诉PingWest品玩，一部剧是否真的是因为监管方压力下线，必须有相关文件通知才行，不存在“口头通知”之类不留证据的方式，因为完全不值得。

于是，人们对《白鹿原》“被叫停”的猜测，更像一种“被害惯性思维”。

停播、调档、删节剧情，也是一种市场行为

除却题材敏感“被停播”，电视台因收视率不足预期主动停播电视剧也是常有的事。

比如，周杰伦的电视剧处女作《熊猫人》，2010年2月2日在江苏卫视、深圳卫视等四家卫视上星播出。因为剧情冗长低幼，尽管首播收视率达到0.9，第二天却暴跌了30%。为挽回经济损失，深圳卫视在首播当晚就将该剧撤出了黄金档，重庆卫视仅播出了两天后，就把它换到地面频道播出。江苏卫视则采取了紧急应对措施，动用剪刀手大量删减剧情，提前结束放送。

张翰、江铠同等主演的青春剧《等待绽放》，2013年5月10日在深圳卫视播出。该剧首播当晚的收视仅有0.275，全国排位第17，之后五天收视率并未低开高走，仅在20左右的名次徘徊。播出一周后，深圳卫视官微发公告称该剧暂停播出，之后再未播出。小沈阳和海清主演的《后厨》，一开播口碑就极差，黑龙江卫视甚至毫无征兆地停播了该剧。

停播、调档、删节剧情、提前结束放送，都可以看作是电视台根据影视剧播出后的反响，做出的调节手段。近日，《白鹿原》出品方公告已然澄清了该剧停播并非被动，因此，两家卫视一齐给出“为取得更好播出效果”的理由，实际可以理解成“为避开《人民的名义》的强势风头”。

反观4月16日当晚的收视数据，《人民的名义》以4.202的收视率稳居榜首，《白鹿原》在江苏卫视的收拾为0.654，排名第五，安徽卫视的收视更少，仅有0.523，排位第七。此后，《人民的名义》收视一路高走，破五、破六，期间遭遇全集泄露都丝毫没受影响。作为一部投资2.3亿、94位主演、4万人次群演参与的大剧，《白鹿原》不与《人民的名义》“刚正面”，暂时停播，可以看作是一次明智的商业选择。

“大尺度”、“被叫停”，《白鹿原》也贴上了政治标签

毕竟，《白鹿原》筹备了16年，期间多位编剧甚至因难度太大，拒参与剧本改编，投入的资金一超再超，最终多达2.3亿。不论在剧集质量、还是商业回报上，多方都对该剧给予了厚望。

作为出品方之一的三尚传媒，是一家新三板挂牌公司。该公司近年来的业绩并不出众，甚至处于亏损状态。三尚传媒发布的报告显示，截至2016年11月30日，公司资产总额为2.01亿元，负债多达1.49亿。其对此做出的解释是，“由于电视剧的拍摄周期较长，且在结束现场摄制后还需较长时间进行后期制作、宣传、预售、申请《发行许可证》等工作，因此电视剧行业具有前期投入资金较多、销售周期较长、回报速度较慢的行业特征。”

针对参投的电视剧《白鹿原》，三尚传媒曾提到，“根据公司对《白鹿原》的投资金额、分成条款及该剧发行情况进行计算，《白鹿原》的发行同样能够在未来较好地提升公司的盈利能力”。除却投资方，电视台花重金购置《白鹿原》的播放许可，自然也不希望该剧被《人民的名义》压制，造成口碑与收视率双双跳票的局面。停播之举，无可厚非。

只是停播之后，电视台、投资方、剧组都未及时出面做出明确解释，加之不少文章对此事过度解读，并将停播的黑锅丢给了广电总局，客观上让《白鹿原》拥有了审查体制受害者的身份，并被贴上了“大尺度”、“被叫停”的政治标签。

《人民的名义》利用所谓反腐剧的大尺度，成为2017年中国影视圈的一股激流。《白鹿原》能否借势乘胜追击，我们不得而知。至少，通过此番舆论的造势，在其复播之时将会得到更多的关注。

躲得过十五吗？《欢乐颂2》在等着《白鹿原》

《白鹿原》停播后，一位网友写出了如下对话：

为什么“我和我身边很多人”都知道《白鹿原》停播是阴谋！是广电下毒手！

不，“你和你身边的很多人”并不知道。你们只是短时间内读了大量的微信大号标题。

而另一位网友又对停播事件做出了四种舆论走势的分析：

如果将来不播——看看吧！我说什么来着！就是被审核干掉了！

如果播了——肯定有删减，把敏感情节都删掉了，我当初就这么说的！

如果播了而且没删减——谁信呐！肯定删减过，他们不敢说罢了！

如果确实证明没删减——哈哈！肯定是我们的呼吁有了效果！上面怕影响太大不敢删！

据传，5月10日，是《白鹿原》重新上档的日子。届时，《择天记》、《外科风云》还在播出中，《欢乐颂》第二部也将同期上映。躲过了反腐大剧《人民的名义》，《白鹿原》能否战胜热门IP，实现收视长虹？

一部剧的命运，要靠自我奋斗，也要考虑到历史进程。