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在传承中创新,阿迪达斯为传统文化注入新活力

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简介
在传统农历春节来临之际,著名国际运动品牌阿迪达斯以“风起万象新”为主题推出全新贺岁片及新春系列产品。

近年来,越来越多品牌在产品中融入中国文化元素,“国潮”的文化潮流正渗透进日常生活的方方面面。在传统农历春节来临之际,著名国际运动品牌阿迪达斯以“风起万象新”为主题推出全新贺岁片及新春系列产品,创造性地用更年轻酷炫的运动潮流表达中国传统文化的魅力,将艺术变成可穿戴的作品,为中国文化的传承与发展持续注入新活力。

(图中艺术字体“风起万象新”为书法家华戈书法作品)

阿迪达斯于2023年推出创意汲取于《孙子兵法》智慧精髓的全新“武极”系列,该系列由演员陈晓演绎后引发广泛关注,引起了消费者对中式哲学生活的探索。

本年度“武极”系列再续“爆款”,以不流世俗的洒脱感为基础,设计出容纳包裹感更强的版型。其中假两件中山领毛呢外套颇为吸睛,武术灵感剪裁、独特的以脊椎骨为原型的车缝线,整体搭配高品质含羊毛混纺毛呢面料,让冬日不再畏惧严寒;同时,利用泡泡纱与褶皱面料,让搭配场景不再单一,新系列在丰富日常所需的同时,也向更多人展示了中式写意之美,鼓励人们如风般恣意追求生活的更多可能。

(陈晓身穿阿迪达斯&百年巨匠 艺术巨匠联名系列)

此外,阿迪达斯与百年巨匠的联名更是诚意满满,邀请清华美院团队主导创作,以齐白石、张大千、李可染三位艺术大师的经典作品为灵感来源,结合阿迪达斯品牌经典标识及三条纹元素,将艺术变成可穿戴在身上的作品,从中国文化精粹中汲取创意灵感,创新运用中国文化元素,将文化艺术与服饰生活衔接,以传统文化为根基、时尚表达为载体,让永恒的文化瑰宝在当下快速变化的世界里焕发新活力。

(马思纯身穿adidas Originals龙年新春系列)

与此同时,adidas Originals自2022年发起【万物寻踪】为主题的产品故事以来,持续助力弘扬国家非物质文化遗产,诠释传统文化永恒不变的经典。值此龙年春节之际,更携手著名插画艺术家阮菲菲,以国家非遗文化遗产「苗绣」的经典纹理图案为设计灵感根源,打造新春特别系列。从中国传统神话故事出发,表达了“鱼跃龙门、腾飞共舞”美好祝福的同时,让更多人领略到了中国传统文化与时尚潮流碰撞的魅力。

(那尔那茜身穿阿迪达斯&百年巨匠 艺术巨匠联名系列)

随着文化自信在年轻一代心中崛起,包括中国非遗文化、民族特色等传统文化也逐渐被视作“Z世代”表达自我态度的新方式之一。一直持续关注中国传统文化传承与演绎的阿迪达斯敏锐地捕捉到了这一趋势,不断创新融合中国元素,坚持在传承中创新,在弘扬中国传统文化与“没有不可能”的运动精神上同道而行,为中国消费者提供更喜闻乐见、更具备艺术和运动特色的产品。

(图中艺术字体“风起万象新”为书法家华戈书法作品)

阿迪达斯与中国文学艺术基金会已在2022年11月签署了为期三年的战略协议,双方围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开深度合作。旨在挖掘更多优秀传统文化的时尚表达、为优秀的中国青年设计师提供更多国际合作的机会、建造中国与世界的多元文化交流平台。

从2009年第一款阿迪达斯“武极”系列推出,将武术这项扎根中国的运动及其衍生文化向全球推广,阿迪达斯持续加码“中国创造”,通过持续不断地倡导和弘扬中国文化与运动精神,践行“在中国、为中国”的理念,尚扬中国风韵,融入中国文化的承诺,力求将更多扎根于中国的优秀文化转变为新的世界潮流。

关于阿迪达斯

作为世界著名的体育用品公司,阿迪达斯总部位于德国,以“通过运动改变生活”为初心,以“成为全球最佳运动品牌”为使命,持续提升品牌信誉、创造独特及可持续的消费者体验。大中华区是阿迪达斯全球三大战略市场之一,上海与北京被列入公司在全球范围内的11座重点城市之中。阿迪达斯1997年进入中国市场,目前在华员工近8000人,在全国各大城市开设门店近8000家。阿迪达斯将持续深耕中国市场,满足中国消费者的多样需求,为国民提升运动成绩,提高生活品质做贡献。


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