从“我想要”成“我就要” 小红书如何做到潮流生活创造者

本月，小红书发起自制生活综艺《我就要这样生活》，携手OPPO全新折叠旗舰OPPO Find N进行了一场任意门穿梭挑战，如果生活多了一天“星期八”，你会通过任意门去往哪里呢？节目邀请明星嘉宾张钧甯和知名博主赵小黎、侃烃，用OPPO Find N手机时刻记录嘉宾的旅程，通过三支场景化的微综艺解答不同风格的生活方式。

小红书作为生活方式社区，虽然每个人都有不同的生活方式，但他们都可以在平台去发现和认识拥有相同爱好的人群，从而形成人与人的连接。通过小红书发布的三组嘉宾的生活方式可以看出，她们或多或少是对某一个领域有同样的兴趣，因此她们在一起交谈或相处时，总能碰撞出更绚丽的火花。

第一期运动篇，张钧甯首次体验飞盘运动，从运动中认识了一群新朋友，收获了彼此的信任。张钧甯还做客运动博主刘逗逗家，与对方分享了自己的解压方法，并表示喜欢运动的人生命会比较开心。张钧甯也分享了自己曾经遭遇事业低潮时，会通过运动来宣泄负能量。张钧甯运动女神从来不只是别人说的刻意自律，而是自己真正喜欢，做喜欢做的事让自己变得更好就是她的生活态度。

第二期艺术篇，每一个人都有可能成为自己生活中的艺术家。艺术家赵小黎邀请粉丝来体验她的一天生活，两人从各种小店里收获到了很多小玩意，旅程中还感受到了具有时代感的上海记忆。赵小黎通过把旧物重新组合，几样不起眼的东西瞬间就化身成为艺术品，不得不让人感叹这就是艺术家的魅力。用一双手赋予物品第二次“生命”，从中得到满足和成就感，不同的视角就能开启不一样的人生。

第三期自然篇，小红书走进美丽的云南，邀请博主侃烃与大象来了一次亲密接触。旅途中了解到大象的很多生活习性，大象也会emo，需要被人夸赞，这样新奇的体验是前所未有的，人与动物能如此亲密共处也让人瞬间得到治愈。从救助人员哪里可以了解到现在有很多人都会去云南义工旅行，一边欣赏美景，一边救助大象，是一件回归自然且很有意义的事情，另外保护野生大象每个人都义不容辞。在现在如此繁忙的生活节奏下，人们可能会被某些内在或外在的因素影响身心，偶尔走进自然何尝不是一种新的美好生活方式呢。

《我就要这样生活》节目播出之后， #我就要这样生活#相关话题阅读量破3000W，收获了很多网友的关注与好评，后期每一次新体验都让人产生“我就要这样生活”的想法，这样的成绩当然少不了小红书背后的内容洞察能力。除了平台优势，小红书也在时刻挖掘新的流行生活趋势，通过展现新潮又正能量的生活方式，积极传达出对美好生活的向往，唤醒用户们畅享生活的心，从而促进新的消费观念。

小红书不仅是一个潮流聚集地，新综艺更是让大众打破了对小红书的固有印象。节目通过头部博主明星+场景化内容的方式，推出潮流、治愈、新奇、积极的生活场景，使品牌的影响力更大化。小红书通过平台优势与高效洞察能力，将IP在社区内持续有针对性的进行传播，用户自来水式安利更是进一步提升IP热度。生活没有定式，理想才是生活趋势，小红书将集合新趋势、高曝光、强种草的创新优势，打造当下最IN 的潮流趋势，为品牌赋能。

而小红书的生活态度更是与OPPO Find N“从尝鲜到常用”、“打造N种生活可能”的产品理念一拍即合，OPPO Find N除了外观打破常规设计，秉持一贯追求的科技美感之外，还增加了屏幕隐痕设计、多角度悬停玩法等，深度挖掘用户的痛点和需求，让用户们在日常使用的同时也能感受到全新的体验，真正做到从尝鲜走向常用。因此双方在此次合作打造的沉浸式场景体验中，不仅在内容形式上进行创新，还将OPPO Find N融入其中，带动了新型产品在站内外的声量提升。

品牌通过任意门打造“我就要这样生活”概念，在站内带动万千小红薯们探寻365种“我想过的生活”。站内任意门挑战百花齐放，潮流分享信息络绎不绝，不少小红薯被嘉宾的生活方式感染到，以自己的方式标记出向往感的生活，充分表现出小红书真实、美好又多元的平台要求，以及分享和发现世界精彩的使命。只有带给用户适用的美好生活，才能促进小红书内部的可持续分享；坚持打造精品内容，找到用户向往的生活趋势，“因地制宜”才能走得更长远。